课程关键词：品牌建设培训 品牌建设培训课程 品牌建设培训机构

市场营销与品牌建设

课程背景：

本课为企业高管定制。用过1天的培训，完成以下任务：

1，通过认知商业的底层逻辑和国际市场的发展变化，了解市场营销的发展趋势；

2，通过对营销原理及发展逻辑的学习，把握时代脉搏，为更好地领导企业开展工作，明确指导方向；

3，通过解析世界著名品牌的最新战略打法，加深对DTC战略、平台战略、品牌+N战略的理解和认知，从而更加深入地领会品牌建设与市场营销的紧密关联，从而更好地指导未来企业战略规划；

4，带领学员学习从品牌定位到品牌策略等品牌建设的核心要义，让企业的品牌建设有章可循；

课程时间：1天，6小时/天

课程对象：总裁班、企业决策人、高管

课程体系：讲解+案例+小组互动PK

课程风格与特点：

精准聚焦，价值深远：根据企业特点，引导学员结合实际工作，进行深度思考。

高度凝练，深入浅出：站在国际的视角与时代的前沿，用国际商务特有的严谨与强逻辑思维，呈现老师20多年来在国际商海历经的风雨与深度思考

源于实战，生动风趣：多个案例，部分来自老师在世界500强企业、国企、民企的项目实践，真实案例+经典故事+个人传奇经历贯穿始终

课程大纲

第一讲：企业与市场

1. 企业的基因与成长

2. 企业发展的目的

3. 企业发展动力模型

4. 市场的本质

第二讲：营销与营销的进化

1. 销售与营销

2. 交易的达成

3. 营销的作用

4. 营销的进化（1.0-4.0）

5. 新零售下的粉丝经济与网红经济

第三讲：营销法则

1. 4P

2. 4C

3. 4R

4. 从4P到4R的进化本质

第四讲：了解品牌

1. 什么是品牌

2. 品牌的特性

3. 品牌的类别及相互关系

4. 品牌营销的三级法则

第五讲：品牌定位

1. 确定品牌的核心价值——我为什么而生

2. 确定品牌的对外承诺

3. 确定细分市场领域的品牌机会

4. 确定品牌在细分市场领域的发展目标

5. 确定品牌的核心服务群体

6. 确定品牌的核心体验

7. 确定品牌的价格区间

第六讲：品牌策略

1. 理念规则

2. 发展规则

3. 架构规则

4. 联想规则

5. 呈现规则

第七讲：品牌核心价值的传播

1. LOGO

2. 主视觉

3. 广告语

4. 品牌故事

5. 宣传片

6. 品牌互动

7. 品牌合作

8. 品牌联盟

第八讲：2020-2021最新市场营销战略解析

1. DTC战略

2. 平台战略

3. 关系战略

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